您现在的位置： 首页 > 品牌活动

　　C. 品牌经理制D. 董事会负责制题目14：在新媒体迅速发展的背景下，以下说法中，错误的是（ ）。A. 目前广告公司主要担当广告主的执行助手角色B★■◆. 一个广告主往往与多家广告公司合作C★■◆◆◆◆. 媒体为广告主深度定制内容的现象越来越普遍D. 传统媒体仍然处于牢不可摧的地位题目15：在“品牌关系论”中，品牌不再被简单地作为一个名称、标识、图形◆■■◆★、或可联想的形象来进行传播，它转而关注（ ）。A■■★◆★. 消费者在品牌中的作用B. 消费者对品牌认知的加工C. 消费者与品牌之间的关系D★★◆★. 品牌与品牌之间的关系题目16◆★◆★■：在◆★“品牌是资源”的观点中◆◆，检验品牌成功的标准为（ ）。A. 销售量增加B■■★★. 品牌知名度提高C. 美誉度提升D◆◆★. 企业经营目标达成题目17：企业品牌传播的竞争者包括（ ）。A. 有直接竞争关系的企业B. 潜在的新加入者C■★◆★■. 目前最受消费者欢迎的企业D■■. 替代品厂商题目18：在互联网时代，广告主对品牌传播的控制力在不断减弱，这是因为（ ）。A. 互联网的“去中心化■■■◆”特点B◆★◆. 消费者赋权C◆◆. 消费者可以自主传播D. 消费者具有了媒介线◆◆：自媒体传播的特点包括（ ）◆■★★◆■。A. 去中心化B. 多样化C■★◆■◆. 去权威化D. 普泛化题目20★★■■◆：品牌传播的常规性管理包括（ ）。A★■◆★■. 制定品牌传播的常规传播计划B. 监督品牌传播活动执行C◆★◆. 协调品牌传播工作中各职能部门之间的关系D. 引进并管理外部服务平台题目21：以下担负了企业品牌传播常规管理组织的部门有（ ）。A. 产品研发部B★◆★◆■■. 企业部C◆■◆. 市场部D. 广告部

　　题目22■★■★：危机传播管理组织在进行品牌危机处理时的原则是（ ）。A. 及时反应■■★★★■，正面应对B. 等待时机，迂回应对C■◆◆■■. 开诚布公，坦率面对媒体和公众D★◆★◆. 言辞一致，统一对外

　　题目2★◆◆★：品牌专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌就是一种价值表现：“品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”琼斯认为 1 是品牌定义中最重要的部分◆■■■◆。题目3：根据品牌的知名度和辐射区域划分，品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌、 1 品牌。题目4：根据品牌的不同发展阶段■◆■★，品牌可分为初创品牌★★、上升品牌、成熟品牌和 1 品牌。题目5：品牌传播一般分为四个阶段，包括分析阶段、规划阶段、实施阶段和 1 阶段。题目6◆■：品牌战略是市场经济竞争的产物，具体包括创建品牌识别◆◆★◆，确定品牌核心价值及定位， 1 ■■■★◆，规划并执行品牌营销活动，制定新媒体推出的原则，评估和阐释品牌绩效等有关品牌发展的长期的、系统的■◆◆★■■、整体的规划部署★◆★◆★■。题目8：企业危机一般有五个阶段■◆，分别是危机潜伏期、 1 、危机扩散期、危机处理期★■★◆、危机恢复期。题目9：危机发生后，危机传播管理组织需要经过“分析危机产生的原因”、★◆■■“ 1 ■★◆★■◆”★■■★◆、“ 2 ◆◆”、■◆■◆★★“处置危机◆◆■■”★■、■◆★★■“总结危机”等步骤，整合各类资源■★■◆★◆，进行媒体关系管理、企业形象及公共关系的修复等★★◆◆◆，有条理、有步骤地开展各类工作。题目10：品牌一词最早来源于英文单词“brand★◆■”或“trademark”★◆，最初原指（ ）。题目11：广告大师大卫·奥格威在《一个广告人》的自白中对品牌的论述是（ ）的代表★★。题目12：在品牌的“企业论”中，强调企业是社会公民◆■，检验品牌成功与否的标准是（ ）■◆■■。题目13：美国的大部分消费品营销组织，都使用一种以品牌（产品）为基础的组织结构和管理制度，最常见与广泛应用的是以宝洁的（ ）为基础的组织架构★★■◆。

　　题目23■◆■■★◆：以下属于品牌传播的外部组织的是（ ）。A★■◆★◆■. 品牌传播咨询公司B. 广告公司C★■◆■★◆. 数字媒体营销公司D. 公关公司题目24：在新媒体背景下★■◆，华扬联众■★★、易传媒等新兴数字营销广告公司凭借（ ）迅速崛起。A. 技术优势B. 新兴的商业模式C■■◆■■◆. 精准营销D. 既有的成功经验题目25：名词解释：品牌传播题目26：名词解释：品牌传播组织题目27■■◆■◆◆：简答题：品牌形象论的基本要点是什么◆■◆？题目28：简答题■◆★：数字营销环境下广告公司可以如何进行转型，以更好地为广告主提供服务？题目29：简答题：新媒体传播环境下，企业在危机管理的不同阶段分别有什么应对策略？

来源：网络

关键词： 品牌活动策划的定义