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　　评判品牌广告到底是不是真的有效★◆，是否和用户建立了深度关系，其中一个重要的衡量指标是科特勒在《营销革命 4.0》中提出的“5A 模型”，分别对应了解（Aware）、吸引（Appeal）■★★、问询（Ask）、行动（Act）、拥护（Advocate）■■★★。

　　品牌广告作为品牌建设的核心路径，其价值毋庸置疑。以往消费品牌惯用的通过频繁的线上活动★■◆、直播带货，不断打破价格底线◆★◆■★◆、用利润空间换取销量的做法，长期来看是对品牌价值的消耗◆◆★。营销的目的是销售，但不能只是销售，否则企业将永远停留在营销1◆■■★◆■.0时代。

　　应该要有足够大的用户覆盖、丰富的用户圈层◆★、多元的内容形式、科学的度量体系，才能为优质的品牌内容提供良好的传播环境◆■★，才能帮助品牌找到更多真实的消费者，并加深他们与品牌的关系。

　　品牌不仅要有广度■■■、有高度◆◆■★，还要有深度。广度是品牌知名度◆◆◆，而高度其实就是它的价值感和溢价感。深度是常常忽略的部分，也就是跟用户之间的关系到底是多深。所以，品牌是长期增长和提高利润的驱动力。

　　品牌广告的重要性不言而喻，问题是，什么才是真正被我们所需的有效的品牌广告★★■★■？

　　很多消费者隐藏在品牌视线之外，我们称之为“未知的人◆■◆■”。抛开固定的人群画像设定，尝试多元形式才能收获这些未知的高潜力人群◆★★■■◆。

　　今天，我们的品牌广告是离◆■◆★“人”更近的■★◆★★，它要帮助品牌找到更多用户，并在持续不断的沟通中，不断拉近品牌与用户的关系，它更贴近品牌建设的本质与企业经营的需求，让品牌有溢价、能沉淀、抗风险★◆■◆★，带来长期确定性的增长■◆■。

　　过去几年，新锐品牌避开巨头盘踞的线下渠道，在线上猛砸预算，换取流量曝光◆◆◆。这种粗放式的营销打法很容易起量■★◆■，但很难和用户产生深度沟通。

　　品牌广告领域正经历着变革与觉醒，随着消费者心智的日益成熟与数字化的全面渗透，品牌广告聚焦于情感共鸣■◆◆■◆、价值传递与个性化体验，帮助企业连接消费者情感，塑造品牌深度■■■。

　　数据调查中绝大多数受访者认为■★◆◆■“长期品牌建设和短期效果转化并重◆★”是品牌战略的核心。品牌70%的销售在中长期发生■★★，由品牌资产贡献，短期直接转化实现的销售占30%，这说明积累品牌资产能带来真金白银。

　　当下，真正有价值◆★、有用的品牌广告需要在“找到更多人、精准触达更多人★◆★■”的基础上■■★★◆，进阶到“和用户培养深厚且可见的关系”◆◆■◆■。

　　找够人、找对人之后，还得留住人◆◆★。这时■■■■◆，品牌得有耐心，一遍遍对用户传递信息◆■，也就是，反复多次触达★◆◆。需要格外注意的是，重复虽然有效■◆◆◆，却是建立在频次、层次和内容优质的基础上的■★◆■■。

来源：网络

关键词： 活动品牌是什么意思